O que é Copywriter?

05 junho 2021


Você sabe o que é um copywriter? O que faz e o porque essa é uma das profissões mais quentes do mercado de trabalho atual? Confesso que até um ano e meio atrás não fazia ideia de que essa profissão existia. Mas já praticava algumas técnicas indiretamente. E é sobre isso que vou te mostrar hoje. Vem comigo entender melhor sobre essa profissão e sua importância no Marketing Digital.


O que é Copywriter?


Mas antes de começarmos, vamos entender melhor as diferenças entre copy, copywriting e copywriter, expressões que podem gerar um pouco de confusão para quem está começando no Marketing Digital.

 

Quais as diferenças entre: Copy, Copywriter e Copywriting?


Copy é o texto desenvolvido que levará o leitor a realizar alguma ação.

 

Copywriting são as técnicas utilizadas na criação das copys. Entre as técnicas usadas estão os gatilhos mentais e as estratégias que irão convencer o leitor a realizar alguma ação. Paulo Maccedo, escritor best-seller e mentor de copywriters, define o copywriting como a arte de escrever para vender. Inclusive, aprendi muito com um de seus livros: "Copywriting: O método centenário de escrita mais cobiçado do mercado americano."


Copywriter é o profissional responsável pela criação de conteúdos persuasivos, voltados para a conversão do produto ou serviço. É de responsabilidade do Copywriter utilizar as técnicas de Copywriting para levar o leitor a realizar a ação que se espera com a copy (através de técnicas de copywriting), podendo ser: comprar o produto ou serviço oferecido, ler o artigo divulgado, assinar uma newsletter ou seguir a página nas redes sociais, por exemplo. 

 

Sintetizando: Copywriter é o redator criativo responsável por escrever os textos persuasivos, voltados para a conversão. Copywriting são as técnicas utilizadas pelo Copywriter e a Copy é o texto persuasivo criado pelo Copywriter. 

 

Quais as funções de um copywriter?

Geralmente um copywriter é responsável por:

  • Traçar estratégias de copy;

  • Escrever textos persuasivos para blogs, páginas de vendas (landing pages), redes sociais, e-mail marketing, e-books...

  • Produzir e otimizar conteúdos de acordo com as boas práticas de SEO;

  • Utilizar os gatilhos mentais com linguagem amigável para que a proposta de valor seja facilmente entendida pelo público alvo;

  • Identificar oportunidades no funil de vendas;

  • Participar de brainstorms e validação de projetos.

 

Essas são algumas das atividades que geralmente um copywriter pode desempenhar, podendo variar de acordo com o nicho e local de trabalho.


Onde um Copywriter pode atuar?

Como copywriter as possibilidades de atuação são imensas, veja alguns exemplos:

  • Criação de conteúdos para anúncios e peças publicitárias;

  • Desenvolvimento de Artigos para blogs e sites;

  • Criação de conteúdos para newsletters;

  • Criação de roteiros para vídeos;

  • Criação de legendas para posts nas redes sociais;

  • Criação de conteúdos para e-books.

 

O que é preciso para se tornar um Copywriter?

As habilidades principais de um copywriter é ter vontade de aprender e gostar de escrever, mas algumas empresas procuram também esses atributos no profissional que deseja seguir essa carreira:

 

  • Compreensão completa do funil de vendas, para criar as copy de acordo com cada uma das etapas do funil;

  • Domínio do português;

  • Habilidades de Negociação e Comunicação;

  • Conhecimento em Gatilhos Mentais, SEO, Marketing Digital e Storytelling,

  • Se interessar pelas novidades e tendências do mercado que atua.

 

Algumas empresas pedem experiência prévia como copywriter e cursos também. 


Como desenvolver as habilidades de Copywriting?

Algumas coisas que você pode começar a fazer:


  • Leia livros sobre o assunto (esse é fantástico);

  • Estude a biografia de grandes copywriters;

  • Estude copys que fizeram milhões (vai te ajudar a identificar os gatilhos usados);

  • Faça cursos de profissionais que sejam referência em copy;

  • Pratique bastante (não se preocupe se não ficar bom no início, o importante é praticar muito);

  • Estude, estude, estude e pratique bastante (sempre).

O que achou do conteúdo? Espero que tenha te ajudado um pouco a entender melhor sobre Copywriter.


Agora me conta, você já atua como Copywriter ou tem interesse em começar? Deixe nos comentários, vou adorar saber!


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